Facebook Pixel – wykorzystaj w pełni jego możliwości!

Jedną z bardzo prostych rzeczy, którą możesz zrobić ze swoim zespołem marketingowym lub partnerem z agencji, jest implementacja na swojej stronie internetowej Facebook Pixel (zwanego też: Piksel Facebooka). Co to jest i jakie daje Ci możliwości?

Pixel Facebook – co to jest?

Facebook Pixel (zwany też Pixel Facebook albo po polsku: Piksel Facebooka) to krótki kod, który możesz skonfigurować na swoim koncie Facebook Business Manager i umieścić na stronie internetowej. Co robi ów Pixel? Wyobraź sobie, że jednego dnia Twoją klinikę odwiedziło 10 osób i wszystkie wyszły z niej z niejasnym stwierdzeniem, że „jeszcze się zastanowią” i oddzwonią później. Byłoby to niewątpliwie frustrujące i zastanawiałbyś się, jak te osoby ściągnąć z powrotem. Pixel Facebook sprawdza się właśnie w takiej sytuacji – pomaga Ci ponownie sprowadzić potencjalnych pacjentów, w tym przypadku na stronę internetową Twojej kliniki.

Działania remarketingowe są z reguły o 70% skuteczniejsze niż docieranie do nowych użytkowników, ponieważ zdążyli oni już Cię poznać (Big Commerce, 2021). Oznacza to, że możesz rozciągnąć swój budżet marketingowy jeszcze bardziej, skupiając się na osobach, które z większym prawdopodobieństwem wrócą i dokonają konwersji, na przykład wykonają telefon do recepcji bądź zapiszą się na wizytę. Kliniki, które mają już dużą bazę danych CRM (zarządzanie relacjami z klientami), zawierającą adresy e-mail istniejących pacjentów, mogą ją również wykorzystać do retargetowania istniejącej bazy klientów. I właśnie na to pozwala Ci Facebook Pixel.

Pixel Facebook – inne zalety

Kolejną zaletą Piksela Facebooka jest wykorzystywanie zebranych danych o odbiorcach do zwiększenia skuteczności strategii Facebook Ads poprzez grupę Lookalike Audience. Jak działa Lookalike Audience? Mianowicie wykorzystuje algorytm Facebooka, aby wyłonić osoby o podobnych zainteresowaniach do tych, które znajdują się w danych Twojego Piksela.

Tym samym ukierunkowujesz swoje wstępne reklamy na potencjalnych pacjentów, którzy z większym prawdopodobieństwem będą zainteresowani Twoimi produktami lub usługami. Gdy prowadzisz kampanie reklamowe na Facebooku przez miesiące, a nawet lata, dane te stają się bogatsze i ostatecznie poprawiają wskaźniki klikalności i konwersji. Możesz kontynuować wyświetlanie reklam retargetingowych, dopóki użytkownik nie osiągnie określonego celu konwersji – co oznacza, że osiągnął punkt, w którym albo nie chcesz już do niego dotrzeć, albo wykonał działanie, na którym Ci zależało.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak media społecznościowe mogą być wsparciem i szansą na rozwój Twojej kliniki, skontaktuj się z naszym działem marketingu lub wejdź na nasze moduły szkoleniowe na stronie Sinclair College.